Prispôsobené obalové boxy zvyčajne slúžia potrebám propagácie značky a zvyšovania hodnoty produktu. Využívajú špeciálny papier, komplexné tlačové procesy (ako je razenie za horúca, UV lakovanie a laminovanie), unikátne štruktúry škatúľ a precízne navrhnutú grafiku a text, snažiac sa zanechať v spotrebiteľoch trvalý dojem z vizuálneho aj hmatového hľadiska. Ich cena je pomerne vysoká.
Naproti tomu hlavná príťažlivosť všeobecných-kartónových škatúľ na každodenný spotrebný tovar spočíva vo funkčnosti a hospodárnosti. Zbavili sa nadmerných marketingových atribútov a vracali sa k najzákladnejšej funkcii balenia: „kontajnmentu a ochrane“. Pri príležitostiach, kde sa nevyžaduje vystavovanie prominentnej značky alebo kde je prísna kontrola nákladov, sú praktickejšou a rozšírenejšou voľbou -kartónové škatule na všeobecné použitie. Ani jeden nie je vo svojej podstate nadradený alebo podradený; jednoducho vyhovujú rôznym potrebám a scenárom.